A Febrafar acaba de ampliar novamente sua presença no varejo farmacêutico brasileiro com a entrada da Mova Marcas, licenciadora das bandeiras Preço Baixo e Farmavocê. Com a nova associação, a entidade chega a 75 redes associadas e mais de 20 mil farmácias em todo o país, reforçando sua posição entre os principais agrupamentos do varejo farmacêutico nacional.
A entrada da Mova Marcas ocorre pouco depois da associação da The Farma, do Rio Grande do Norte, que levou a Febrafar a 74 redes. O movimento evidencia a estratégia de expansão da entidade, que vem ampliando sua presença e incorporando diferentes modelos de negócios ao ecossistema associativista.
Com sede em Vitória (ES), a Mova Marcas reúne atualmente as redes Farmácias Preço Baixo e Farmavocê, que somam 280 lojas distribuídas por 14 estados. O grupo atua no modelo de licenciamento de marcas e também trabalha com uma linha de produtos de marcas exclusivas, com mais de 200 SKUs.
“Estamos reassumindo a rede neste momento e enxergamos na Febrafar uma estrutura consistente para nos apoiar nessa nova etapa. A entidade reúne ferramentas tecnológicas, condições comerciais, treinamentos e informações que podem contribuir diretamente para que nossas lojas se mantenham atualizadas e competitivas”, afirma Carlos Aníbal Cortes Neri, CEO da Mova Marcas.
As duas bandeiras que integram o grupo possuem atuação própria no varejo farmacêutico. A Farmácias Preço Baixo trabalha com um modelo de licenciamento voltado a farmácias que buscam combinar competitividade em preços, gestão e suporte aos lojistas. Já a Farmavocê oferece aos licenciados suporte em áreas como gestão, marketing, jurídico e regulatório, além de negociações comerciais e produtos exclusivos.
Competitividade em um mercado em transformação
Para Aníbal Neri, a entrada na Febrafar ocorre em um momento em que o varejo farmacêutico passa por mudanças relevantes, com avanço dos canais digitais, crescimento das grandes redes e aumento da necessidade de profissionalização das farmácias.
“O varejo brasileiro tem sido desafiado pelas transformações nos modelos de negócios, pela inclusão dos canais digitais nas compras dos consumidores e pelo crescimento das grandes redes. Estamos diante de um mercado cada dia mais competitivo e digitalizado, que exige de cada loja capacidade para atrair e manter o interesse do consumidor”, avalia.
Nesse cenário, a Mova Marcas pretende fortalecer sua atuação como estrutura de apoio às lojas licenciadas, especialmente nas áreas de gestão, comercial e marketing. O objetivo é contribuir para a longevidade e a rentabilidade dos estabelecimentos, mantendo uma relação baseada em parceria.
“Temos como premissa apoiar as lojas na gestão, no comercial e no marketing, sem explorar comercialmente a rede, mas com uma visão de parceria. Entendemos que isso também faz parte dos propósitos da Febrafar”, destaca Neri.
Entre os fatores que pesaram na decisão de associação estão a estrutura oferecida pela Febrafar, o acesso a negociações comerciais com a indústria e distribuidores, as ferramentas tecnológicas, os treinamentos e a troca de informações entre as redes.
“Seriedade, robustez no que oferece e um histórico de sucesso ao longo de 26 anos, com resultados comprovados nas redes associadas, foram fatores determinantes para nossa decisão”, explica o CEO.
Febrafar amplia alcance nacional
Para a Febrafar, a chegada da Mova Marcas representa mais um passo na ampliação de sua capilaridade e na oferta de soluções para diferentes perfis de farmácias que buscam no associativismo um caminho para prosperar.
“A chegada da Mova Marcas reforça um movimento que temos observado de forma consistente: redes de diferentes regiões e modelos de atuação estão encontrando no associativismo uma alternativa para ampliar sua competitividade. Chegar a 75 redes e mais de 20 mil farmácias demonstra a dimensão que esse modelo alcançou no varejo farmacêutico brasileiro”, afirma José Abud Neto, diretor-geral da Febrafar.
Segundo ele, a expansão também aumenta a capacidade de troca de experiências entre as redes e fortalece a estrutura disponibilizada aos associados. “Nosso papel é criar condições para que as redes tenham acesso a ferramentas, tecnologia, informação, capacitação e melhores condições comerciais, preservando suas características e sua identidade. A entrada da Mova Marcas amplia essa diversidade e, ao mesmo tempo, fortalece todo o ecossistema”, complementa Abud Neto.
A associação ocorre em sequência à entrada da The Farma, do Rio Grande do Norte, que recentemente levou a Febrafar a 74 redes associadas. Com a chegada da Mova Marcas, a entidade passa a reunir oficialmente 75 redes e mais de 20 mil farmácias, ampliando sua presença em diferentes regiões do país.
Expansão a partir de 2027
A Mova Marcas também já trabalha com planos de crescimento para os próximos anos. A estratégia prevê uma expansão mais estruturada a partir de 2027, com a adesão de novos licenciados às bandeiras do grupo.
“A partir de 2027, queremos avançar em um plano de expansão, com a adesão e abertura de lojas licenciadas que estejam alinhadas aos propósitos, metas e regras da Mova Marcas e, consequentemente, da Febrafar”, afirma Neri.
A expectativa é que a integração à Febrafar contribua para melhorar a relação da Mova Marcas com fornecedores, licenciados e demais agentes do mercado, fortalecendo o desempenho das duas bandeiras. “Esperamos ter uma melhor relação com fornecedores, com as lojas e com o mercado de forma geral. Queremos ter uma performance cada vez melhor como licenciadora e, consequentemente, contribuir para uma gestão mais eficiente das lojas conectadas à Mova Marcas”, conclui o CEO.
Com a chegada da nova associada, a Febrafar reforça a trajetória de crescimento do associativismo no varejo farmacêutico e amplia sua capacidade de conectar redes regionais e nacionais a soluções de gestão, tecnologia, negociação, informação e capacitação.
Carlos Aníbal Cortes Neri, CEO da Mova Marcas
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