Farmácias se destacam em Infantil, Cuidado Corporal e Filtro Solar no mercado de Beleza e Higiene Pessoal.
Estudo da Scanntech mapeia o comportamento de compra por canal em 2025. Perfumarias lideram lançamentos; farmácias atendem cuidado familiar e infantil.
As perfumarias se consolidaram como o principal ambiente para lançamentos, experimentação e compras impulsionadas por datas comemorativas no mercado brasileiro de Beleza e Higiene Pessoal. O canal concentra maior relevância nas categorias de Cabelos, Maquiagem, Unhas e Depilação, segundo um estudo da Scanntech com base nos tickets de compra de 2025.
As vendas nas perfumarias superaram a média mensal do ano em março, maio, novembro e dezembro — períodos impulsionados por Carnaval, Dia das Mães, Black Friday e Natal, reforçando o papel do canal como vitrine para novidades e produtos de maior valor agregado.
O consumidor brasileiro constrói uma jornada multicanal ao adquirir produtos de beleza e higiene. Enquanto as perfumarias são associadas à busca por novidades, as farmácias atendem demandas ligadas ao cuidado familiar e infantil, e os supermercados concentram compras de reposição e consumo recorrente.
— Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech
O papel das farmácias
Categorias de destaque nas farmácias
• Infantil: 22% do faturamento da cesta de Beleza e Higiene Pessoal
• Cuidado Corporal e Facial: 20,8% do faturamento
• Filtro Solar: 5,7% do faturamento
• Volatilidade de 14,4% ao longo do ano, com melhor desempenho no segundo semestre — especialmente em novembro e dezembro
Canal alimentar e gestão de sortimento
No canal alimentar, o comportamento é mais previsível: a volatilidade das vendas foi de 3,3%, bem abaixo dos 12,5% registrados nas perfumarias. As categorias com maior participação no faturamento são Higiene Pessoal (25,6%), Higiene Bucal (13,4%) e Desodorantes (11,6%).
Oportunidade em gestão de sortimento
O levantamento aponta que, na categoria Kit Capilar, apenas 3,7% dos produtos respondem por 80% do faturamento — indicando que decisões mais precisas de portfólio podem impactar diretamente os resultados da categoria, um insight relevante também para a curva de produtos das farmácias.
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