A participação da Febrafar na Beauty Fair 2026 reforçou o avanço da categoria de não medicamentos dentro das farmácias e a aproximação do varejo farmacêutico com o mercado de beleza. Realizada de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira contou com a presença da Febrafar, que manteve um lounge exclusivo para aproximar seus associados de indústrias de beleza que ainda possuem pouca presença no canal farma.

A iniciativa reuniu farmácias e empresas dos segmentos de beleza, tratamento, hidratação, maquiagem e K-Beauty. Segundo Karen Corridoni, Diretora Comercial da Febrafar, a participação gerou novos contatos e reuniões entre associados e potenciais parceiros.

“Nosso objetivo era aproximar nossos associados das indústrias de beleza que ainda não estão no Farma ou que estão muito timidamente nesse canal. Foi uma oportunidade importante para gerar novas conexões”, afirma.

Categoria ganha espaço nas farmácias

A aproximação com o mercado de beleza, com a participação na Beauty Fair 2026 faz parte de um movimento que a Febrafar vem desenvolvendo há anos. Segundo Karen, em 2016 os não medicamentos representavam cerca de 16% do mix das farmácias. A partir daquele período, a entidade passou a estruturar ações específicas para desenvolver a categoria.

Hoje, os não medicamentos representam 37% das vendas, segundo o dado apresentado pela executiva. O trabalho envolve relacionamento com indústrias, capacitação das equipes, definição de mix e organização dos produtos nas lojas.

“A farmácia passou a ser também um espaço importante para categorias como dermocosméticos, skincare, maquiagem e outros produtos de cuidados pessoais. O desafio agora é qualificar cada vez mais esse trabalho”, afirma Karen.

K-Beauty está entre as novas oportunidades observadas na Beauty Fair 2026

Entre os segmentos observados na Beauty Fair está o K-Beauty, ligado aos produtos e conceitos de beleza coreana. Para a Febrafar, a categoria ainda é incipiente no Brasil, mas apresenta potencial de crescimento e exige preparação do varejo.

A expectativa da Federação é ampliar sua presença na Beauty Fair nas próximas edições, acompanhando a evolução do mercado e criando novas oportunidades de conexão entre seus associados e a indústria de beleza.

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